Een vergelijk van inzichten uit Bing AI Performance vs. Google Search Generative AI
Binnen vier maanden kreeg de SEO-wereld er twee nieuwe AI-search rapporten bij. Microsoft kwam in februari met het AI Performance rapport in Bing Webmaster Tools. Google volgde in juni met het Search Generative AI rapport in Search Console.
De twee rapporten meten verschillende dingen, op verschillende plekken in dezelfde trechter. De getallen zijn niet optelbaar en niet vergelijkbaar.
De bruikbare vraag is dus niet welk rapport beter is, maar welke vraag ieder dashboard beantwoordt.
Het verschil tussen de twee rapporten
| Bing AI Performance | Google Generative AI performance | |
|---|---|---|
| Kernmetric | Citaties: je pagina is zichtbaar als bron getoond in een AI-antwoord | Impressies: een link naar je site is getoond in een AI-feature |
| Waar | Copilot, AI-samenvattingen in Bing, partnerintegraties | AI Overviews en AI Mode in Search, plus een apart rapport voor Discover |
| Keyword-inzichten | Ja: grounding queries, met intentie- en themalabels | Nee, geen enkele |
| Pagina-inzichten | Ja | Ja |
| Land en device | Nee, wel in het reguliere Search Performance-rapport | Land en device (Discover: alleen land) |
| Concurrentie | Citation Share per grounding query | Nee |
| Clicks | Nee | Nee |
| Historie | Vanaf circa november 2025 | Vanaf circa half mei 2026 |
| API | Nee, alleen export | Nee, alleen export |
Veel (Nederlandse) properties hebben nog geen toegang tot het rapport van Google. De toegang wordt geleidelijk uitgerold en wordt momenteel het meeste gezien voor properties in de US, UK en Australië.
Zodra je eenmaal toegang tot de rapporten hebt, kun je o.a. met de volgende vragen aan de slag:
1. Word het domein opgehaald en waarvoor?
Rapport: Bing AI Performance
Metric: Grounding queries, gefilterd op intentie
Een grounding query is niet wat een gebruiker intypt. Het zijn zoekopdrachten die het AI-systeem zelf formuleert om bewijsmateriaal op te halen.
Microsoft toont deze queries gegroepeerd en verwoordt dit als “grouped, generalized phrases” waarbij ze aangeven “does not display individual user questions or highly specific long-tail queries”.
Sinds juni labelt Bing die queries op intentie, in categorieën als Informational, Research, Comparison en Commercial. Voor e-commerce bedrijven vormen de laatste twee de kern.
Zie je veel citaties op Informational en nauwelijks op Comparison, dan word je wel gebruikt om iets uit te leggen, maar niet om iets te kiezen.
2. Groeit mijn AI-zichtbaarheid in Google?
Rapport: Google Generative AI performance
Metric: Impressies
Meer dan impressies zit er bij Google (nog) niet in. Geen clicks, geen CTR, geen positie. De enige toelichting van Google is dat er “additional metrics over time” bij komen.
De data uit het rapport gaat niet verder terug dan half mei 2026. Deze impressies zaten al in je gewone Performance-rapport onder zoektype Web, maar worden in het nieuwe rapport apart uiteengezet. Het is een nieuw uitzicht op bestaande data, geen nieuw kanaal.
3. Welke pagina’s voeren de AI-zichtbaarheid aan?
Rapport: Google Generative AI performance, Bing AI Performance
Metric: URL citaties, URL impressies
Bing telt zichtbare citaties per URL en kan sinds maart 2026 in twee richtingen kijken: van query naar pagina’s, en van pagina naar queries.
Google telt impressies per (canonical) URL, met dezelfde limiet van 1.000 rijen als de rest van Search Console.
Geen van beide rapporten geeft antwoord op de vraag “wat” AI-zichtbaarheid in Google of Bing nou echt oplevert als we het hebben over de klassieke kliks. Microsoft is er zelf glashelder over: “A citation indicates that your content was visibly referenced or shown in an AI-generated answer. It does not represent traffic, clicks, or user engagement.”
